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Apr 10, 2023

Dentro del auge de las bolsas de lujo para hombres

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Por Lucy Maguire

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A medida que el mercado de las zapatillas se normaliza después de un pico pandémico, algunos clientes de moda masculina han cambiado su atención a los bolsos como el nuevo accesorio en el que invertir para 2023.

"Solía ​​ser que las zapatillas de deporte eran bolsos para hombres, y luego los hombres realmente adoptaron los bolsos como parte de un mayor interés en verse bien y comprometerse con la moda", dice Jian DeLeon, director de moda masculina en Nordstrom. "Ha evolucionado junto con el cliente; por un lado, hay un nuevo grupo de hombres en marcas de diseñador y de lujo, y los bolsos son una parte integral de la oferta de marcas como Tom Ford y Bottega Veneta. Por otro lado, hay un estilo más moderno, cliente fluido en moda que gravita hacia los bolsos del momento de marcas como Prada, Amiri, Off-White, las colecciones Louis Vuitton de Virgil Abloh y Telfar".

La categoría de bolsos de la plataforma de reventa de zapatillas StockX está creciendo, con ventas divididas equitativamente entre clientes masculinos y femeninos, y los minoristas de moda están experimentando una mayor demanda de bolsos más allá del tradicional maletín o bandolera. Browns ahora vende tantas bolsas de croissant Lemaire a hombres como a mujeres, y la demanda de Jacquemus Chiquito está aumentando entre los consumidores de ropa masculina, dice el gerente de compras Thom Scherdel, ya que buscan accesorios de diseño más allá de lo funcional.

Los bolsos de diseñador representan el 15 por ciento de las ventas de bolsos para hombres, un 5 por ciento más que en 2020, según Circana.

Por Maghan McDowell

Por Ezreen Benissan

Muchos de los mismos factores que influyeron en la cultura de las zapatillas y que hicieron que las zapatillas de edición limitada fueran tan buscadas también ayudaron a impulsar la demanda de bolsos y accesorios para hombres, dice la directora de accesorios de StockX, Rachel Makar. Algunas de las marcas de accesorios más comercializadas en StockX incluyen Supreme, Telfar, Louis Vuitton, Off-White y Gucci. "El auge del modelo de escasez y la proliferación de colaboraciones sin duda han jugado un papel en el crecimiento de la categoría. También hay más productos en el mercado, incluso con una cuidadosa vigilancia sobre la oferta y la demanda, el tamaño de las colecciones de marcas como Louis Vuitton ha ha crecido enormemente en los últimos años".

Mr Porter también está experimentando un aumento de la demanda en una amplia gama de estilos de bolsos para hombres, siendo los bolsos de mensajero y de viaje los más populares, pero los estilos más aventureros están ganando terreno. "El enfoque más fluido de la masculinidad, que ha sido evidente en la ropa lista para usar durante varias temporadas, ha cambiado la forma en que los hombres miran los accesorios, incluso las joyas y los relojes", dice Daniel Todd, director de compras de Mr Porter. "Hemos visto una creciente demanda de bolsos con el modelo evolucionando de bolsos endebles a estilos brillantes, atractivos y resistentes en telas o cuero de alto rendimiento".

Solía ​​​​haber un estigma en los hombres que llevaban algo más que un maletín o una mochila, dice el creador y crítico de moda con sede en Dubái, Osama Chabbi. "Los bolsos de mano para hombres comenzaron a volverse más populares lentamente, comenzaron con maletines que perdieron sus asas y se convirtieron en bolsos de mano. Luego, lentamente, comenzaron a pasar a los cuerpos cruzados, y luego comenzó a volverse normal llevar un bolso de fin de semana. Ahora está tan desestigmatizado que es casi te hace más sofisticado tener cosas para llevar en tu bolso", dice.

Las compras de bolsos de lujo para hombres parecen verse influenciadas por el aumento de los viajes y el regreso a la oficina, dicen los expertos.

Por Maghan McDowell

Por Ezreen Benissan

El bolso tote Telfar, lanzado por primera vez en 2015, fue un hito en los bolsos para hombres, con hombres en los EE. UU. y Europa luciendo el bolso tote de tamaño mini, mediano o maxi en una plétora de colores. Si estamos buscando un paciente cero, es el Telfar 'Bushwick Birkin'. "Esa fue una pieza llamativa; cabe en tu computadora portátil sin tener que llevar una mochila como un bozo si solo te encuentras con amigos para tomar una copa", dice Lawrence Schlossman, la mitad del popular dúo estadounidense de podcasts de moda masculina Throwing Fits.

La oportunidad está ahí para que las marcas la capturen. Los bolsos para hombres crecieron un 7 por ciento en los 12 meses que terminaron en enero de 2023, según la firma de asesoría de comportamiento del consumidor Circana (anteriormente NPD). Las categorías de más rápido crecimiento en comparación con el año pasado y antes de la pandemia fueron los bolsos cruzados y los bolsos de mano, dice Beth Goldstein, analista de calzado y accesorios de Circana. Los estilos de bandolera y bandolera continúan ganando popularidad para cubrir las necesidades y permitir que las manos estén libres, con bolsos de diseñador que representan el 15 por ciento de las ventas de bolsos para hombres, un 5 por ciento más desde 2020. Sin embargo, todavía hay espacio para innovar en el espacio, según los expertos. , ya que las opciones siguen siendo limitadas y en gran parte utilitarias.

El auge de los bolsos de hombre es, en cierto modo, una resaca de la tendencia de los bolsos cruzados que alcanzó su punto máximo alrededor de 2018 en línea con el auge de la moda urbana, dice Scherdel de Browns, haciendo referencia a los estilos cruzados de Gucci y Supreme. "Fue entonces cuando los bolsos de hombre realmente se pusieron en el mapa como una categoría que podría generar ingresos", dice, "Creo que realmente cambió la mentalidad en términos de cómo compraban los clientes masculinos porque, de repente, los consumidores masculinos muy prácticos que estaban comprando bolsas de fin de semana, bolsas de lavado o mochilas para ir al trabajo y de repente compraban piezas de moda. Los hombres se sintieron más cómodos usando una bolsa como un accesorio en lugar de una necesidad".

El crossbody todavía resuena entre los consumidores de Nordstrom hoy en día. "Estamos viendo que la estética de la moda callejera está realmente impulsada por la continua relevancia de la bandolera a un precio de alrededor de $1,000", dice DeLeon. "Las ofertas de Burberry, Louboutin, Off-White y Versace están resonando entre los clientes y existe un interés en estilos como los bolsos para cámaras que ofrecen más espacio para artículos como cargadores y otros artículos esenciales para el día a día".

Por Maghan McDowell

Por Ezreen Benissan

Sin embargo, en el otro extremo del espectro, las compras de bolsos de lujo parecen estar influenciadas por el aumento de los viajes y el regreso a la oficina. Los totes intrecciato y los bolsos cassette de Bottega Veneta continúan resonando entre los clientes masculinos, dice DeLeon, así como los bolsos de fin de semana de gamuza de Tom Ford y las carteras estampadas de cocodrilo, en alusión a la tendencia de "riqueza oculta" de la que "todo el mundo parece estar hablando". Los bolsos de reportero y de negocios de Thom Browne, así como los maletines de Ferragamo, también reflejan a un cliente intensificando su juego de bolsos cuando regresa al trabajo.

El rompecabezas de Loewe también es popular, dice el crítico Chabbi, que concuerda con los datos de Porter. "Impulsados ​​por la expansión de su gama, seguimos viendo un fuerte crecimiento de Loewe en la categoría de bolsos y esperamos que esto continúe en línea con el desempeño general positivo de la marca", dice Todd de Mr Porter.

"Los hombres se sintieron más cómodos con solo usar un bolso como accesorio en lugar de como una necesidad", dice Thom Scherdel, gerente de compras de Browns.

A pesar de la evolución de la moda masculina más allá de las normas de género, todavía hay mucha menos variación en el guardarropa de un hombre para jugar, por lo que los bolsos brindan una nueva forma de complementar, dice el periodista y bloguero Dino Bonačić, fundador del blog 'Handbags at Dawn'. "Más allá de las grandes marcas, los jóvenes diseñadores de moda masculina también deben ser reconocidos por crear nuevos estilos de bolsos para hombres más allá de las formas tradicionales", dice Bonačić, incluidos los bolsos vintage reelaborados del diseñador londinense Stefan Cooke con correas de metal esculturales.

Los hombres tienden a comprar bolsos a largo plazo, por lo que no necesariamente compran un bolso nuevo cada temporada, sino más bien en función de sus necesidades, dice DeLeon. "En el caso de los hombres, el negocio de los bolsos tiende a estar más orientado a un propósito, por lo que podría estar buscando mejorar su equipaje de mano ahora que viaja más o se da cuenta de que necesita algo más lujoso y de apariencia profesional cuando regresa a la oficina. " Todavía hay oportunidades para que nuevos estilos de bolsos y marcas ganen participación de mercado debido a la escasez de opciones, dice Bonačić.

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Además de los estilos de bolsos de lujo, también está surgiendo una nueva tendencia en bolsos de lujo modulares o más utilitarios. La marca francesa de bolsos para hombres Côte&Ciel se lanzó hace 15 años, pero luego de la adquisición por parte del director ejecutivo de Coty Inc, Bernd Beetz, en 2020, la marca ha tenido una renovación, con la diseñadora Emilie Arnault creando bolsos tote, mochilas, bandoleras y más, en nailon y cuero. La marca también colabora con el sello Y's de Yohji Yamamoto cada temporada y ha trabajado anteriormente con Henrik Vibskov y Comme des Garçons. Las piezas de Côte&Ciel se venden desde 85 € por un bolso de mano hasta más de 1095 € por una mochila de cuero.

Al ver el deseo de bolsas modulares, Côte&Ciel ha implementado clips y elementos donde los clientes pueden sujetar sus bolsas más pequeñas a bolsas más grandes. "Los microaccesorios son algo que hemos visto crecer mucho, como una venta adicional de una pieza existente", dice el director artístico Graeme Gaughan. Algunos hombres simplemente usan cordones de Aimé Leon Dore para llevar artículos esenciales alrededor del cuello, que Schlossman de Throwing Fits señala que ha visto últimamente en Nueva York.

Estas innovaciones podrían ser inteligentes, ya que se necesita más innovación para aprovechar la oportunidad de crecimiento del mercado de bolsos de lujo para hombres, dice Scherdel.

"Todavía estamos bastante limitados en términos de lo que vemos como un bolso de hombre", dice. "Creo que sigue siendo una mochila tipo bandolera o un bolso de mano de gran tamaño o tal vez un portadocumentos". Donde veremos desarrollo son las bolsas que no son necesariamente una necesidad, sino bolsas que muestran la dirección del viaje y el estado de ánimo, agrega. "Puedes experimentar mucho con las bolsas cuando se trata de materiales. Definitivamente me gustaría ver un poco más de experimentación en cuanto a las formas. Vemos las mismas variaciones de formas en todas las salas de exhibición. Si eso podría provenir de una súper marca de titulares real, eso también sería genial, para vigorizar un poco el espacio".

¿Comentarios, preguntas o comentarios? Envíenos un correo electrónico a [email protected].

Actualización: la historia se actualizó para incluir un comentario de la directora de accesorios de StockX, Rachel Makar.

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